Za MK smo zasnovali koncept protokolarnih daril, razdeljenih na tri različne nivoje. Pri ideji smo črpali iz dejstva, da je kultura slehernega naroda neločljivo povezana z družbenim in naravnim okoljem, v katerem živi in nastaja. Motivi more...iz okolja nastopajo bodisi kot motivi umetniških del bodisi so navdih za različne umetniške izraze najrazličnejših zvrsti.
Koncept daril tako povezuje bogate naravne danosti Slovenije, ki že od nekdaj umetnike navdihujejo pri ustvarjanju. Pri zasnovi nismo izpostavljali posameznih avtorjev ali avtorskih del, temveč smo se oprli na nesporno slovenske surovine in pridelke, ki predstavljajo slovensko kulturo kot celoto.
Vsako darilo smo pospremili z odlomkom iz umetniškega dela, ki se neposredno nanaša na vsebino darila. In dodali sporočilo, naj obdarovanec še naprej raziskuje, odkriva in poišče svoj navdih tako v slovenskih umetniških delih kot v bogatem naravnem okolju Slovenije.
Poleg promocije slovenskega kulturnega prostora smo na ta način mogoče spodbudili prejemnika za nadaljnje odkrivanje Slovenije, njenih umetnikov, umetniških del in nenazadnje bogatih naravnih danosti.
Oblikovalska zasnova grafične podobe sledi korporativni podobi Ministrstva za kulturo in posledično krepi njeno pojavnost in jasno prepoznavnost skozi poenoten sistem komuniciranja. Grafični elementi so reducirani na minimum in tako tretirani kot kontrast bogati vsebini, ki jo nosijo.
