|
Lansiranje prenovljenega piva Union |
|
01. februar 2009
|
Naročnik: Pivovarna Union
Pivovarna Union je ob prenovi celostne grafične podobe za svoj paradni izdelek, Union pivo, vpeljala še novo long-neck steklenico zelene barve. Dve bistveni spremembi, ki zahtevata jasno in učinkovito komunikacijo, da že v principu prepreči alienacijo kupcev od priljubljene blagovne znamke. Zasnovali smo akcijo tržnega komuniciranja, ki na jasen in neposreden način sporoča nesporno kakovost blagovne znamke z bogato tradicijo na eni strani in prenovo embalaže na drugi.
Svetlo pivo: Nezamenljiv.
Pri osrednjem izdelku smo spremembo obrnili sebi v prid – namreč, kljub spremembi etikete, celostne podobe in steklenice, ki je bila predvsem zaradi zelene barve steklenice za tradicionalne pivce Uniona zelo radikalna, je Union še vedno nezamenljiv. Komunikacija je sledila minimalizmu pri oblikovanju etikete; Union je samozavestna blagovna znamka s tradicijo (since 1864 se pojavlja na vseh materialih) in kot taka ne potrebuje dodatnih verbalnih okraskov. Headline »Nezamenljiv« tako po eni strani komunicira kvaliteto piva, po drugi pa prenovljeno embalažo, ki pa je še vedno (kljub zelenim steklenicam) Unionsko prepoznavna in ne dopušča dvoma, za katero blagovno znamko gre.
Temno pivo: Plemenito poreklo.
Pri temnem pivu je bilo zaradi ureditve posameznih blagovnih znamk potrebno komunicirati tudi spremembo imena iz Barona v temno pivo. Headline »Plemenito poreklo« se nanaša na baronsko preteklost temnega piva. Zaradi večje jasnosti in zaradi ugotovljenih potreb potrošnikov, ki so na policah še vedno iskali barona, smo dodali še izvesek: »Prej baron, zdaj temno.«
Brezalkoholno pivo: Brez alkohola.
Trditev je jasna. Dopolnjuje jo še zabavna besedna igra »Prej UNI, zdaj midva«, ki (podobno kot pri temnem pivu) komunicira ne le spremembo embalaže, temveč tudi imena. Za razliko od ostalih, smo tu lahko uporabili tudi klasične tiskane medije: jumbo plakat, tiskani oglas, citylight.
|
